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광고는 수익성, 시장점유율, 판매량의 증대에 얼마나 기여했는지 측정하려는 노력을 가속화하고 있다.
결국 바람직한 광고 목표는 매출목표와 커뮤니케이션 목표를 상호보완하고 광고제품, 표적청중의 소비성향을 종합적으로 고려하여 각
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광고 컨셉의 선정
광고 컨셉의 선정 단계에서는 광고의 컨셉을 선정하기 위한 기초 분석이 필요하다. 즉, 표적청중의 선정과 경쟁상표 분석, 경쟁적 차별점의 결정이 필요한 것이다. 광고의 컨셉은 “광고의 핵심적인 주제로서 제품 판매를
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광고
2.1 글로벌 광고(global advertising)란?
2.2 글로벌 광고의 목적과 기능
2.3 글로벌 광고관리의 환경요소
2.4 글로벌 광고계획
3. 글로벌 인적판매
3.1 글로벌 인적판매의 의의와 선발기준
3.2 글로벌 판매인력
4. 기타 글로벌 촉진수단
4.1
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광고전략』
1. 머리말
2.제품명 선정과 포지셔닝
1) 제품명
2) 제품 포지셔닝
3. 소비자 반응 및 경쟁사 동향
1) 소비자 반응
2) 경쟁사 동향
4. 런칭1차 광고
1) 커뮤니케이션 목표
2) 표적청중
3) 핵심요소
4) 핵심전략
5) 전개과정
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표적시장에 도달할수있다
단점
소비자들은 흥미를 가지지 못한다.
비용이 많이 드는 일종의 방종이다.
기업이 곤경이 빠졌다고 믿게 된다.
기업광고가 효과가 있다는 사실을 뒷받침하는 강력한 증거가 없다. 공익광고종류
기업이
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광고, 판매촉진, 공중관계
대중적 촉진수단으로 광고와 판매촉진 및 공증관계(Public relations)활동이 있다. 이러한 수단들은 특정구매자를 표적으로 하는 인적판매와 비교할 때 대량 마케팅 수단이다.
광고는 광고주가 매체비용을 지불하면서,
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광고가 더 매력적으로 느껴져 광고효과 증대.
③ 정서적 반응을 만들어내는 데 탁월한 능력
→ 더 없이 훌륭한 판매 수단.
④ 광고하는 상표와 상표속성에 대한 기억 증가.
⑤ 광고의 요소들을 서로 연결, 구조적 역할.
⑥ 표적청중
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광고 전략을 수립하며, 이는 모바일 광고, SNS광고, 프로모션, TVCF, 디지털 사이니지, 옥외광고 등을 할 수 있다.
IMC 전략
빈도 : 한 사람 당 한 달 동안 광고메세지에 4회 이상 노출되게 함.
도달률 : 20·30대 표적청중의 50%가 노출되게 함
CRP : 4*50
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광고
현대오일뱅크 광고 - 송혜교, 40억 CF
(6) 피드백 수집
커뮤니케이션 담당자는 메시지를 전달하고 난 후에 표적청중에 대한 커뮤니케이션의 효과를 조사해 보아야 하는데 이를 피드백 수집이라고 함.
표적 청중의 메시지에 대한 기억, 메시
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표적 청중들이 인지와 지식은 갖춘 상태이기 때문에 프로스펙스 브랜드에 대한 선호와 구매의도의 단계에서 광고목표를 세운다.
▣ 제 품 : 프로스펙스
▣ 표적소비자 층 : 20~30대 직장인 및 대학생
▣ 광 고 목 표 : 다음 사항을 6개월 이내에
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